新华网北京2月18日电（记者吴雨）支付宝宣布，18日除夕首发“中文口令”品牌红包平台，为口令红包在春节期间再加把火。

　　去年赚足人气、催熟了移动支付市场的红包大战又来袭，且战火升级。在微信将支付宝红包链接屏蔽后，支付宝及时推出“口令红包”，用发红包口令图片的方式“借道”微信，避开屏蔽，又“绕道”回支付宝输入口令数字收取红包。

　　此次，支付宝趁热打铁，推出了品牌红包平台，支持品牌商户自助发放口令红包。与此前数字口令红包相比，“中文口令”用户在领取红宝时，需要输入品牌自定义的口令。

　　支付宝方面表示，这一创新，将红包这一扩散性极强的载体与品牌广告联系在了一起。品牌红包这一形式，以其极强的互动性，也对微信刚刚上线的朋友圈广告新模式形成挑战。

　　近期，包括小米手机、魅族、百事可乐、阿迪达斯在内的多家知名品牌，都尝试通过支付宝口令图片的方式给自己的粉丝发放品牌红包。小米手机一度推出的10万份品牌红包，在发出后的3分钟之内即被抢光，请求领取红包的次数超过100万次。

　　支付宝方面表示，支付宝品牌红包后台将免费向品牌开放。对品牌商而言，这是自助的广告营销平台。品牌商可以把广告费变成红包，直接发给忠实的粉丝和用户，提升用户对品牌的认知与忠诚度。

　　专家分析，未来如果中文口令与线下的商户结合，口令这种更加简单直接的方式，可能还会成为线上线下结合的新入口。

　　作者：吴雨