《大长今》剧照
今年1月28日，“世界韩流学会”在韩国首尔成立。韩国也凭借韩剧及韩流的成功输出，以文化大国崛起于国际社会，引起广泛关注，而这背后的推手却是韩国政府。
韩剧里的韩国一派光鲜亮丽、和谐温馨，那是韩国人追求美好生活的折射，是韩国向外展示其风采形象的宣传片，其背后也蕴含着韩国通过打造文化强国进而跻身政治强国的雄心。
1993年韩剧《嫉妒》首度在中国内地播映；2002年，集合了悲情与偶像元素的《蓝色生死恋》在中国内地21个电视台播放，风靡一时，这一年有67部韩剧登陆内地荧屏。从“车祸、癌症、治不好”的“韩剧三宝”，到后来温馨搞笑的《浪漫满屋》、励志古装剧《大长今》等，不断推陈出新的韩剧制作者们，继续将韩剧推向亚洲乃至世界。
文化产业救国
1997年，金融风暴席卷亚洲，韩国经济也严重受创，如何走出金融风暴、重振国家经济，韩国政府决定向邻国日本学习，将目标投向具有低消耗、高利润、高附加值的文化产业上。1998年，金大中总统提出了“文化救国”方针，将文化产业列为21世纪国家经济战略性支柱产业，提出了“韩国文化世界化”的口号。
韩国政府在文化产业领域确实做了很多努力。1997年，政府设立了“文化产业基金”，贷款给新创文化企业；1999年，国会通过了《文化产业促进法》，给予文化及娱乐等产业支持与协助，比如政府设立影音分支公司，几乎全额补助翻译与制作费用，负责将韩语翻译成外语，促进文化商品能顺利出口到海外市场。2001年，韩国设立了文化产业振兴院，全力辅助韩国文化产业的发展，其目标是“要使韩国成为世界五大文化强国”。有了政策的保障，还需要有资金的扶持，韩国文化观光部的财政预算在国家总预算中的比重正逐年提高。1999年，政府向演艺产业投资85亿美元，到2003年飙升至435亿美元。
韩剧的盛行，除了政府相关政策的支持，也与韩国的电视圈环境息息相关。韩国的电视市场以KBS、MBC、SBS三家电视台为主要竞争结构，享有政府预算补贴。韩国政府从政策面及法律面保障韩剧产制，通过减免税收或降低税率的措施来鼓励企业投资拍片，并允许企业产品在影视剧中进行植入式营销，像三星、LG等大型企业都有投资影视制作。此外，政府规定电视台必须保有80%以上国内制作的节目，对国产剧的播放时间设下限，对进口影视剧的播放设上限，黄金时段不能播出外购影片，以保护本土影视剧的发展。同时，政府积极推动韩剧进入亚洲各国电视台播映，以低价格、不限播映次数等方式吸引各国电视机构。
为保证韩国影视制作人才不会断供，韩国几乎每所大学都设有电影及戏剧系，并且是从大学本科开始一直到硕士、博士课程，因此韩国许多明星都毕业于名牌大学。当然，这些专业所需的资源和奖学金也是由文化观光部提供。
韩国政府推动文化产业发展的政策无疑是成功的。去年12月，韩国文化体育观光部公布的2012文化产业统计结果显示，2008-2011年间，韩国文化产业出口规模以每年22.5%的速度飞速增长，2012年出口规模达43.2亿美元，同比增长34.9%。其中韩剧出口中国的规模从2008年的400万美元增长到了2010年的1500万美元。
《冬季恋歌》曾经风靡一时
韩剧中的韩国形象
韩剧出口海外，不仅带来了客观的经济效益，更重要的是提升了国家的软实力，对提升韩国国家形象起到了积极作用。有人形容，韩剧就是一个超级庞大的贩卖韩国的量贩店。除了出售影视作品版权，韩剧不仅推销了韩国的旅游景观，也成为现代、三星、LG等韩国产品的另类广告载体。
不可否认韩剧存在情节拖沓、男强女弱、人物雷同、剧情单一等弊病，但韩剧能吸引庞大的观众群自有它的魅力和优点。韩剧内容大多围绕爱情、亲情、友情来展开，观众容易进入剧情，因此有人表示看韩剧不需要动脑，是打发时间的绝佳方式。
其实韩剧的特点与其国家形象塑造是高度一致的。韩国近几年展示国家形象的电视旅游广告中，虽然国家形象每年都在追求变化，但进取、坚强、和善的核心精神却始终如一。韩剧处处都在维护和展现韩国传统文化与现代生活的各个方面，通过细节来放大韩国的美好。
韩国人有一个大家庭。韩剧中有一半题材是关于家庭伦理的，一家人在客厅、餐厅等地方絮絮叨叨唠家常或是吃个饭就能消磨掉一两集。韩国人重视家庭和谐和长幼之序，长辈在家中的地位是绝对超然的，鲜有看到晚辈顶撞长辈的情形。晚辈喝个酒，都得双手恭敬地接住，头转向一旁喝掉；晚辈如果想搬出去独自居住，也会恳请长辈同意。当然韩剧中的长辈大多是一副刀子嘴豆腐心的模样，至少不会让人觉得个个都是封建卫道士。
传统礼仪随处可见。韩国人在婚丧嫁娶方面有着独特的传统习俗，虽然大部分韩国人信奉基督教，但是该坚守的礼仪都会遵守。在《家门的荣光》里，家族的大家长去世了，70岁高龄的老爷爷仍然坚持三天不进食；《新娘十八岁》、《我的女孩》、《宫》、《豪杰春香》等剧，对传统婚礼场景都有不少刻画。在古装剧中，韩国传统服饰在在透露出精致味道。韩国处处是美景。海滩、乡间小道、游乐中心、滑雪场、南山游览车、仁寺洞街市，为渲染或烘托男女主人公感情的需要，这些地方在镜头前呈现出或清新或唯美或别致的情趣。而这些地方会随着电视剧的流行成为倍受欢迎的观光之地。韩国文化产业部门在各种旅游宣传手册、视频中大力宣传韩剧中出现的景点，还安排韩剧中的主演们参加各种宣传会和联谊活动，不遗余力地宣传韩国良好的生态环境和旅游资源。
韩式生活受推崇。韩国人对体育有着不一般的热爱，韩剧中经常会出现锻炼的场景，如跑步、登山、打网球、高尔夫球等。在韩剧中，韩国人的住宅大多就是两种形式，除了西式别墅就是传统的韩国民居，人们不是坐在田园风格的沙发里，就是坐在地板上。不难发现，韩国人的饮食是量少而精致，那些漂亮的餐具闪花了人的眼，对推动韩国饮食向海外进军提供了不少助力。
在韩剧的爱情世界里，有灰姑娘在的地方王子一定会选择灰姑娘而弃公主。第一女主角可以不漂亮、不富有，如金三顺，但一定要心地善良、坚强有爱，这样才能战胜白富美的第二女主角。这也折射出韩国社会对女性道德品质的要求之高。韩剧中的爱情纯洁如童话，不过问房子、车子、存款，表达深情也不过是浅浅的接吻而已。不过这两年的韩剧，为了夺取高收视率，开始大量出现较为香艳的场面。
韩国女子的传统服饰
现实中的韩国大不同
去年11月，江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》组织了韩国专场，颠覆了不少韩剧迷的爱情观。韩国男人要娶到老婆，也需要有车有房，否则丈母娘不答应。在韩国特别是首尔，物价奇高，房子基本都是千万起跳，普通白领年薪虽有二三十万人民币，但年轻人要解决住房问题只得选择有政府作担保的长租房。在男方负责房子的前提下，女方可不像韩剧里说的婚前只要去美容院护理皮肤就好，女方家庭得负责置办家具、电器以及酒席等婚礼细节。
按照韩剧的套路，女人只要结了婚，大多都要回归家庭，伺候公婆、丈夫和孩子。现实生活中哪有这么简单。十年来，韩国剩女数量增长了近50万，每3个30岁以上的韩国女性中就有一个是单身，特别是首尔的富人区——江南区的剩女严重泛滥。成天被偶像爱情剧狂轰乱炸的韩国女人们，潜移默化地受到韩剧中的爱情观影响，对待爱情和婚姻的态度多为宁缺毋滥。况且韩国男人的大男子主义可不是个别现象，千万不能被韩剧中迷人的男主角所迷惑。
韩剧中夫妻离婚那肯定是因为感情出现了裂痕，比如婚外情。可是现实中的韩国，离婚率日渐升高，主要原因则是经济纠纷。因为韩国人对婚外情是讳莫如深且深感羞耻的，传统道德的约束对这个国家的国民影响深远。
很多去过韩国的人回来后都感叹，韩剧里都是骗人的，美女不常见，高楼大厦集中在首尔，国产食品贵过进口食品，电器没有食品贵。韩剧中，铺天盖地都是俊男美女，但这只是为了迎合观众的审美趣味，但是外国人一定要擦亮眼睛，这些看上去很养眼的演员，大多都整过容。韩国的整容业如此发达，跟韩剧的盛行是分不开的。而且韩国人很注重外表修饰，可以不吃肉，但是一定要妆容得体，年轻女孩们如果不化妆大多是不能出门的。
韩国人的日常生活真如韩剧中所呈现的那般精致吗？韩国的国土面积和山东省的面积差不多大，却聚集着4500万人口，其中约1/3的人口集中在首尔，竞争压力之大可想而知。地小人多，资源匮乏，韩国本土产的食物反而贵过进口食物，像本土产的牛肉比澳大利亚进口牛肉贵三倍。《黄手帕》中，相对富裕的美玲家把吃排骨看得很慎重，甚至感叹买了排骨就没钱交保险了；《人鱼小姐》里，雅丽英为了答谢赵社长，让朱旺送了很多排骨和高级海鲜。因此韩剧中常有把排骨或牛肉包装得很体面地送人的情景。让中国人难以置信的是，普通的韩国人可能买得起最新潮的电子产品，却不一定天天吃得起水果。当然，在亚洲来说，韩国的现代化水平还是相对较高的，只是在某些方面露了馅。
在韩国，做人最辛苦的恐怕要属艺人了，因为艺人可不仅仅代表自己，而是代表国家形象。虽然韩国娱乐事业很发达，但是媒体绝不八卦，媒体与明星之间保持着微妙的和谐关系，像香港的狗仔队在那里绝对无法生存。韩国对艺人的形象管理非常严格，任何媒体刊发消息都得经过经纪公司许可。而艺人们也都谨小慎微，不能行差踏错，像吸毒、离婚、分手、酒后驾车等负面新闻都会影响自己的演艺生涯，韩国艺人太多了，随时都有可能被淘汰。韩国艺人自杀的事情也屡见不鲜。
韩剧里的韩国一派光鲜亮丽、和谐温馨，那是韩国人追求美好生活的折射，是韩国向外展示其风采形象的宣传片，其背后也蕴含着韩国通过打造文化强国进而跻身政治强国的野心。至于现实中的韩国，或许并非韩剧所呈现出来的那般美好，但立足点不同，差异与偏见在所难免。而对中国同行来说，学习和借鉴韩国文化产业发展的长处，提升自身文化产业水平才是重中之重。
本文转载于《看世界》2013年第6期
